和韩庚battle街舞 奥迪今年已多次成功跨界营销

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  本文由铖然新媒体工作室原创出品,作者钱溢佳。

  近日,街舞竞技类真人秀节目《这!就是街舞》第二季开播,第一季中的人气大咖易烊千玺、罗志祥以及韩庚再次回归,另外还引来了号称“亚洲时尚舞王”的F4成员吴建豪的加盟,阵容强大。从看着流星花园、被“美作”圈粉的80后,到如今追捧四字弟弟的00后,《这!就是街舞》第二季的四位队长可谓是覆盖了全年龄段的粉丝。再加上街舞选秀这一年轻人喜闻乐见的主题,第二季节目一经播出便火爆,给今年上半年相对不温不火的综艺市场带来了热度。

  舞台上,舞者们在四位队长的带领下激情battle,甚至有观众表示刚刚播出的第一集精彩程度就堪比上一季的决赛。而舞台下,韩庚队长还联手家族,化身为冲劲十足的赛车手,带领超强FKM态度大师战队,与 LMS赛车碰撞出速度与激情的火花。

  

  奥迪赛车和街舞队长韩庚一起slay全场

  在发布的这则短中,街舞高手韩庚身穿赛车服,站在照片墙前,看着自己和队员的街舞battle照片,以及赛道图、黑白格子旗、毛巾等若有所思。然后驾驶着 LMS来到赛道,与队员们一起slay全场。赛车引擎的轰鸣声与动感的音乐节拍相得益彰,所搭配的文案也是相当应景:无论locking还是poppin随意挑,身兼V10和7-速的我全都没在怕。

  

  凭借《这!就是街舞》的热度和队长韩庚的号召力, LMS赛车无疑在这场battle(其实是联手合作)中刷爆了存在感,不仅激发出舞者们的肾上腺素,也让更多年轻观众感受到了的魅力。事实上,的跨界娱乐营销不仅仅局限在街舞综艺,还与《复仇者联盟》和《钢铁侠》系列电影合作——前不久热映的《复联4》中,我们就看到了钢铁侠的座驾已经从十年前的R8换成了最新的e-tron GT纯电动。在现实生活中,钢铁侠的扮演者小罗伯特·唐尼就拥有R8 Spyder、R8 Coupe、R8 Convertible以及A8L等车型,可以说是给先来强调科技魅力的做足了宣传。

  

  2019年以来奥迪已多次成功跨界营销

  在体育营销方面,近日也在与的竞争中胜出,成功拿下德甲拜仁球队的赞助,据悉在未来12年内赞助金额将达10亿欧元。而此前,德国国家队的赞助商也由换成了。凭借德国国家队和德甲名门拜仁球队的影响力,无论是集团还是旗下的品牌,都在体育营销上获得了和所不具备的优势。

  

  另外,今年年初,通过冠名纪实类电竞直播真人秀《电竞不凡》,借势时下热门的电竞IP,以及IG团队和田亮的知名度,使得旗下都市潮酷高档A级——全新Q2L在年轻群体中成功展现品牌和其产品的年轻化调性。在3月份全新A8还助力“改变世界的基因 The Power of X”加速营开幕,为高强力商业精英赋能,展现出轿车的魅力。

  

  写在最后

  综上,我们能够看到,今年以来,品牌在电竞、体育、电影、街舞综艺、青年商业精英项目等方面均有跨界营销,结合热门IP以当下消费者喜闻乐见的方式,向不同年龄和圈层的消费者传递出更加年轻会玩、面向未来的全新品牌形象。(文/钱溢佳)

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